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李经理 先生
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发布时间:2020-03-26 09:26:02
按照现行《饮料通则》的分类,我国饮料可分为:包装饮用水、果蔬汁类及其饮料、蛋白饮料、碳酸饮料(汽水)、特殊用途饮料、风味饮料、茶(类)饮料、咖啡(类)饮料、植物饮料、固体饮料以及其他饮料共十一大类。纵观中国饮料40年,每一段历程都留下了深刻的品类印记,交织谱成一曲荡气回肠的华丽篇章。
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含乳饮料的另一代表作是小洋人在2003年推出的“妙恋”,初次将果汁与牛奶有机结合,这一创意后被娃哈哈于2005年推出的营养快线发扬光大,2011年销售额突破150亿元,2013年突破200亿元,到2017年底累计销量504亿瓶,产值超过1200亿元。复合蛋白饮料则以银鹭花生牛奶为“扛把子”。1985年,银鹭推出三片罐装的花生牛奶,2003年力乐装花生牛奶上市,当年销售额仅为1.6亿元。随后,PET装花生牛奶的诞生以及叶茂中团队介入成为转折点,银鹭花生牛奶迎来爆发式增长。有数据显示,到2013年银鹭花生牛奶市场占有率达到79%,全年销售收入突破60亿元。
一杯中产特饮的名字,往往彰显了它的野心和格调。所谓概念化营销,先从抽象取名开始。
中产特饮的取名都有自己独特的选名库,这就跟佛罗伦萨不叫佛罗伦萨非要叫“翡冷翠”是一个道理。甭管是老牌的东方树叶,还是星巴克的麦芽雪冷萃,单从它们的遣词造句就不难看出,这都是和郭敬明共用的一个词库。
燃茶,又叫乌龙玄米茶。我们完全不需要知道茶到底是什么燃的,以及玄米到底是不是一种米,只需要看它包装上大写加粗的“不含糖、无脂肪、无卡路里”,就有人会乖乖买单。
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